Wat bedoelen we eigenlijk met een “Bullhorn-website”?

Als founder of directie van een recruitmentbureau wil je dat je website drie dingen tegelijk kan: groei ondersteunen (SEO en conversie), vertrouwen uitstralen (design en performance) én altijd actuele vacatures tonen zonder handwerk. In de praktijk betekent “Bullhorn-website” meestal: je marketingwebsite met (1) vacature-overzicht, (2) vacaturedetail, (3) sollicitatieflow en (4) formulieren die netjes terugschrijven naar Bullhorn.

En precies daar ontstaat frictie. Want Bullhorn is een ATS/CRM—geen websiteplatform. Je haalt je jobdata eruit via Bullhorn’s REST API (of via hun career-portal oplossingen) en je moet authentication, sessies en datamodellen goed inregelen. Bullhorn werkt met entiteiten zoals JobOrder en Candidate en gebruikt een login flow waarbij je na OAuth ook een sessietoken (BhRestToken) nodig hebt voor vervolgaanroepen.

De keuze voor een platform gaat daarom niet over “wat is het mooiste CMS?”

De keuze gaat over: hoe snel kun je itereren zonder je developers te gijzelen, en hoe betrouwbaar blijft je Bullhorn-sync als marketing blijft doorbouwen? Dit zijn de criteria die in agencies het verschil maken:

• Designvrijheid & snelheid (Core Web Vitals, UX, employer brand)
• SEO & indexeerbaarheid (vooral vacaturedetailpagina’s)
• Betrouwbare jobdata-sync (filters, categorieën, locaties, updates)
• Sollicitatie-ervaring (frictie, formulierlogica, parsing, tracking)
• Beheer (kan marketing dit zelf, of zit alles in code/plugins?)
• Ownership (wat gebeurt er bij rebrand, ATS-wijziging, nieuwe labels/landen?)

Met die bril op vergelijken we hieronder de meest gebruikte routes: Bullhorn’s eigen portal (open source), WordPress (met Bullhorn-plugin of Marketplace-oplossingen), SaaS website builders en headless/custom builds—en wat in de praktijk het beste werkt voor agencies.

1) Bullhorn Open Source Career Portal (OSCP) / Bullhorn Career Portal

Bullhorn biedt een open source career portal die je kunt downloaden, configureren en zelf hosten—of forken en doorontwikkelen. Dit is in de basis een portal om jobs te zoeken en te solliciteren op basis van jouw Bullhorn ATS/CRM data.

Wanneer dit goed werkt

• Je wilt snel “iets” live met een standaard portal-ervaring.
• Je accepteert dat de portal los staat van je marketingwebsite (subdomein of aparte omgeving).
• Je hebt dev-capaciteit voor hosting, updates en aanpassingen.

Waar agencies vaak tegenaan lopen

• Design en merkbeleving blijven meestal beperkt of developer-afhankelijk.
• SEO: portals zijn functioneel, maar niet altijd gebouwd voor content-gedreven groei en snelle A/B-iteraties.
• Ownership/maintenance: open source betekent ook verantwoordelijkheid (security, upgrades, regressies).

Bottom line
OSCP is een prima “ATS-gedreven portal”, maar zelden de beste keuze als je website je commerciële motor moet zijn.

2) WordPress: Bullhorn plugin, OSCP-plugin of Marketplace (bijv. Matador Jobs)

WordPress is populair omdat het bekend is en veel bureaus er al op zitten. Bullhorn heeft (in elk geval voor bepaalde Bullhorn-omgevingen) een WordPress plugin om een careers pagina sneller op te zetten, en er bestaan ook OSCP-gerelateerde plugins.

Daarnaast vind je in de Bullhorn Marketplace partners die WordPress-integraties leveren. Matador Jobs is bijvoorbeeld een Marketplace-aanbod dat Bullhorn CRM met WordPress kan integreren en tegelijk extensible is voor developers.

Wanneer WordPress slim is

• Je team is WordPress-vaardig en je wil contentmarketing snel opschalen.
• Je accepteert plugin-ecosystemen en hebt iemand die updates & security strak beheert.
• Je vacature-ervaring hoeft niet extreem custom (of je hebt budget voor maatwerk).

De bekende valkuilen bij recruitment agencies

• Plugin-lock-in: je job-ervaring hangt aan één plugin/partner; wisselen is vaak een mini-rebuild.
• Performance: vacaturelijsten + filters + tracking + theme builder = snel zwaar.
• Complexe mapping: custom Bullhorn velden (disciplines, labels, regio’s) vragen vaak maatwerk.
• Beheer vs. techniek: marketing kan de pagina’s aanpassen, maar de integratielaag blijft gevoelig.

Bottom line
WordPress kan werken, maar de “echte” Bullhorn-koppeling wordt snel het knelpunt (en daarmee alsnog developer-afhankelijk).

3) Website builders (Squarespace, Wix, etc.)

Deze platforms zijn aantrekkelijk door snelheid en eenvoud, maar zodra je een robuuste Bullhorn-sync wilt (filters, detailpagina’s, structured data, conversietracking, herindexatie), loop je meestal tegen grenzen aan: beperkte backend-logica, beperkte controle over data-modellen en vaak omwegen via embed/iframes of externe jobwidgets.

Wanneer dit nog kan

• Je hebt een zeer simpele vacaturepagina nodig en “goed genoeg” is echt goed genoeg.
• Je wil vooral een brand site en vacatures mogen extern/embedded.

Bottom line
Voor bureaus die serieus willen groeien via organisch verkeer en conversie, zijn builders zelden toekomstvast.

4) Custom build (headless): Next.js/Nuxt + Bullhorn REST API

Dit is de “maximale vrijheid”-optie. Je bouwt een eigen frontend (bijv. Next.js) en haalt jobs rechtstreeks uit Bullhorn via de REST API. Dat is krachtig, maar je neemt ook alle verantwoordelijkheid over: caching, rate limits, uptime, security, content tooling, job routing, schema markup en een foutbestendige apply flow. Bullhorn’s REST API is hier de basis.

Wanneer dit de beste keuze is

• Je hebt een intern product/dev-team (of structureel budget) en wil een onderscheidende candidate experience.
• Je hebt meerdere labels/landen met complexe logica en wil alles onder één architectuur.

Waar het vaak misgaat in agencies

• Time-to-market: “even een website” wordt een softwareproject.
• Marketingafhankelijkheid: kleine wijzigingen (CTA, layout, landings) gaan via dev.
• Continuïteit: als je dev-partner wisselt, kan kennis verdwijnen en vertragen updates.

Bottom line
Geweldig als je het kunt dragen, maar voor veel bureaus te zwaar voor “website + jobs”.

5) Webflow + Bullhorn-koppeling (Workbay-route)

Webflow is in de praktijk een sterke sweet spot voor recruitmentbureaus: marketing krijgt volledige designvrijheid en publicatiecontrole, terwijl je de Bullhorn-koppeling als een betrouwbare integratielaag ernaast organiseert. Webflow biedt daarbovenop een Data API voor gestructureerde content, waardoor je vacatures als “echte” pagina’s kunt modelleren (met SEO, templates en performance).

Waar dit bijzonder goed werkt

• Snelle iteratie: landingspagina’s, proposities, niches en labels zonder dev-sprints.
• SEO op vacaturedetail: indexeerbare pagina’s met controle over structuur en content.
• Betrouwbare sync: jobs, locaties, disciplines, (custom) velden en statuswijzigingen consistent doorzetten.
• Ownership: website evolueert, Bullhorn blijft Bullhorn—de koppeling vangt veranderingen op.

Wat Workbay hierin oplost (concreet)
Workbay focust op de stukjes waar bureaus vaak op vastlopen: een stabiele Bullhorn-naar-website sync, duidelijke mapping van velden, foutafhandeling, en een implementatie die past bij hoe agencies werken (veel wijzigingen, snel schakelen, geen tijd voor “volgende sprint”). De kern is dat je marketingsite niet afhankelijk wordt van een plugin-ecosysteem, maar van een beheersbare, goed gedocumenteerde integratie.

Mini use case (typisch bureau)
Een bureau met 4 labels wil ieder label z’n eigen tone-of-voice, landings en nichepagina’s. In Bullhorn staan de vacatures met custom velden (label, discipline, regio, remote/hybride). Met Webflow bouwt marketing de label-sites en niche-landings zelf. Workbay zorgt dat vacatures automatisch in de juiste Webflow-collecties landen, met consistente URL’s, filters en detailpagina’s.

Resultaat: sneller live per niche, minder handwerk, en geen “kan de developer dit even oppakken?”-momenten bij elke iteratie.

Welke keuze is “het beste”? Gebruik deze beslisboom

Kies Bullhorn OSCP / Career Portal
Als je vooral een functionele vacatureportal nodig hebt en je website geen primaire groeimotor is—én je dev-capaciteit hebt om te hosten en te onderhouden.

Kies WordPress + (Marketplace) integratie
Als je al diep in WordPress zit, je performance en security serieus beheert en je accepteert dat de integratie vaak je beperkende factor wordt.

Kies custom / headless
Als je de organisatie en het budget hebt om van je site een softwareproduct te maken.

Kies Webflow + Bullhorn-koppeling
Als je snelheid, designvrijheid en marketing-autonomie wilt, maar wél met enterprise-achtige integratiebetrouwbaarheid richting Bullhorn.

3 praktische tips om vendor- en rebuild-pijn te voorkomen

• Definieer je datamodel vóór je design.
  Welke Bullhorn-velden moeten zichtbaar zijn? Welke filters zijn commercieel belangrijk? Welke labels/teams publiceren wat?
  (Dit voorkomt “we moeten alles opnieuw mappen”.)
• Behandel de sollicitatieflow als een product.
  Meet drop-off, optimaliseer velden, bouw een foutbestendige submit (met logging).
  “Apply” is je conversiepunt, niet je bijzaak.
• Leg ownership vast.
  Wie beheert content, wie beheert mapping, wie monitort sync?
  Als dit niet helder is, wordt elk platform stroperig.

Wil je zien hoe dit eruitziet in de praktijk?

Als je een Bullhorn-website wilt die je marketingteam zélf kan doorontwikkelen (zonder integratie-stress), kijk dan een demo van Workbay. Je ziet hoe vacatures, detailpagina’s en formulieren samenwerken met Bullhorn—met volledige designvrijheid in Webflow en een stabiele koppeling als fundament.